规范信息发布显得尤为重要

2017-01-20 07:42

军报记者一号哨位等成功的微信公众号,无一例外都有一支相对成熟的作者团队。人才就在身边,只要让广大官兵都参与进来,优秀稿件一定会源源不断。该部宣传处的诸葛亮会上,大家你一言我一语,给编辑团队带来了启发。

在经历了一段时间的快速涨粉后,我们的天空微信公众号的主编张祥锋陷入了焦虑:公众号进入了瓶颈期,尽管由3名网络骨干组成的编辑团队每天都蛮拼的,但粉丝数却出现了零增长。军事微信公众号的春天过去了吗?

缺乏优质原创的背后,暴露出的更深层次问题是缺少高素质微信采编人才。当前不少军事微信公众号的编辑力量十分有限,少则一人,多则四五人,人少事多的矛盾很突出,而微信稿件要求时尚、活泼、新颖,需要耗费大量精力策划打磨。我们的天空公众号编辑团队同样面临着这个问题。

微信早已成为官兵现实思想脉动的寒暑表,脱离时代、脱离官兵,最终只能导致丧失话语权和主动权。该部政治部主任陈国强认为,军报记者当代海军等优秀军事公众号已经开了好头,证明部队创办公众号这条路行得通。

上甘岭已危,十五军安在的拷问振聋发聩

军事自媒体连着国防安全。要建立起成体系的发布把关制度,防止可能出现的失泄密问题和涉军负面信息炒作。在鼓励和管好部队新媒体账号的同时,也要加强对地方个人、组织创办的军事自媒体的监督和管理,使军营内外的自媒体平台形成强军兴军合力。

焦点1:基层部队该不该办微信公众号?

60多年前,该部的前身、中国人民志愿军十五军将士在上甘岭战役中与强敌浴血鏖战,打出了国威军威。硝烟远去,一场无声的较量在网络空间悄然打响。一些别有用心之人在网络上频频歪曲历史、抹黑英雄,试图对青年一代拔根去魂。

不论公众号如何发展,我们都一如既往地坚守着守望天空、守护心灵、守住阵地的办号初衷,在增强影响力的同时,绝不能为圈粉走上歧途。该部宣传处干事向宝瑜介绍说,近两年来,我们的天空微信公众号坚持传播正能量,累计推送1600余条信息,粉丝数超过9万人,阅读量近3千万,在今年6月中国军网、国防部网联合清博大数据发布的军事微信公众号影响力排行榜中,位列第七名。

来的时候是新兵,我们都笑着。走的时候是老兵,我们都哭了。今年退伍季,我们的天空公众号推送的《登上这离别的列车,才知道退伍的心有多痛》,用新兵入伍和老兵退伍照片对比,配上官兵自编自导的走心mv《打仗的时候再喊我回来》,在众多同类型稿件中脱颖而出,阅读量迅速达到10万+。在这个信息井喷的时代,只有充分发动群众的力量,才能真正走进网友的心里!该部宣传处处长王豪感叹道。

九层之台,起于垒土。打造优秀军事自媒体绝非一朝一夕之功。活力和创新是自媒体最鲜明的属性,创新才能超越,进取方能进步。部队应当研究把握新兴媒体发展规律,在严格遵守保密纪律的前提下,做大做强军队自媒体平台,从而进一步发挥其鼓舞人、激励人的作用。

吸粉不是目的,我们的目标是增强影响力,更好地传递军人的声音!这是我们的天空编辑团队的共识。他们积极改版,区分时政军事热点、练兵备战、历史文化传统三个类别开办系列栏目,制作《活着的烈士柴云振》等军史微讲解,创作《阵地》《精神的力量》等主题歌曲,推出空降兵专属表情包,对网上一些涉军错误言论积极驳斥,让公众号特色更加鲜明。

思想政治工作需要创新模式,在互联网上主动出击。经过深入调研论证,该部把目光投向了正如雨后春笋般发展的微信公众号。然而,当时全军鲜有部队尝试开办微信公众号,一些部队对智能手机还采取一禁了之的态度。有人担忧:部队办微信公众号了,官兵使用智能手机上网还能不能管住?微信公众号会不会造成失泄密?是否会分散部队精力?

我们的天空靠什么闯出自己的天空

短 评

军事微信公众号不忘初心方能行稳致远

伴随着部分内容在该部拍摄的综艺节目《真正男子汉2》热播,@我们的天空vv微信公众号又吸引来一大批粉丝。该部趁热打铁,向粉丝推广@我们的天空vv微博,使其影响力迅速扩大。张祥锋感慨地说:也许在不久的将来,我们的天空还将有更多面孔,但我们的初心不会改变!

上甘岭已危,十五军安在?一篇网文曾发出了振聋发聩的拷问。互联网已经成为舆论斗争的主战场,网络空间上甘岭燃起狼烟,部队应该如何应对?该部政治机关在基层进行了一次深入调研。大家感到:网络信息传播快,官兵思想变化快,面对网上良莠不齐的信息,如果思想政治工作跟不上,就会错失教育引导的最佳时机而陷入被动。

诚然,由于自媒体高度的开放性,相较传统媒体而言容易发生各类问题。但是,网络时代我们决不能因噎废食、封闭僵化,应该敢于担当,拥抱时代。随着智能手机有序进入军营,军事自媒体的影响力进一步扩大。健全制度机制,规范信息发布显得尤为重要。

几年前,该部在调查中发现,一些刷着微博、玩着智能手机步入军营的新战士,对黄继光、邱少云等革命先烈的事迹知之甚少,有的甚至受到网上历史虚无主义言论的影响,相信国外大片里虚构的英雄

焦点2:如何在数以万计的同类公众号中突围?

■涂东伟 本报记者 李国文 李建文

当前,运营军事微信公众号的既有主流媒体,也有基层部队;既有现役军人,也有退伍老兵、军迷和军属,甚至还有地方文化公司。由于从业人员素质参差不齐、动机不一,军事微信公众号还存在标题党、失泄密、炒作负面信息、低俗营销、无中生有、哗众取宠等乱象。有媒体曾痛批部分军事微信公众号为了圈粉,沦为取宠号跟风号吐槽号谣言号泄密号侵权号。

军事自媒体,且行且珍惜

近年来,军报记者中国军网当代海军我们的天空等一批优秀部队新媒体的出现,壮大了军队网上发声矩阵。然而,随着军事自媒体账号不断涌现,问题也随之而来。一些单位虽然开通了微信公众号,但还是按照传统思维运营,形式呆板、内容生涩,硬生生地把公众号办成了黑板报,导致无人问津;与此相反,还有一些单位放任自流,导致公众号出现不规范等问题。

同类公众号太多,内容同质化,势必会造成审美疲劳,削弱公众号的关注度和粉丝黏度,毕竟关注你和关注他没啥区别。张祥锋认为,在适度使用一些推广手段的同时,微信公众号发展的关键在于坚持内容为王:一篇优质原创可以涨粉好几千,难就难在持续创作出好作品!

■李建文

2015年1月28日,经过上级批准,我们的天空微信公众号上线了。推送的首条稿件《上甘岭战役,中国人的精神图腾》用一幅幅珍贵的历史影像、一组组震撼人心的数字,让上甘岭3个字在该部官兵的微信朋友圈中刷屏。我们的天空微信公众号再接再厉,接连推送《我们有一个共同的名字中国空降兵》《走近中国空降兵雷神突击队》等图文稿件,粉丝数开始稳步提升。

军事微信公众号在发布权威信息、加强舆论引导、提升思想政治工作实效性等方面发挥了重要作用。然而,微信公众号上线门槛虽低,办好却不容易。目前,一些军事微信公众号在经过初期的快速发展后,步入瓶颈期;一部分军事公众号甚至难以为继,相继非正常死亡;还有一些则为了圈粉走上歧途,屡屡靠打擦边球博眼球。军事微信公众号如何才能走上可持续发展的健康之路?近日,记者走进空降兵某部,就部队微信公众号的发展情况展开调查。

焦点3:圈粉竞赛中怎样才不会迷失自我?

我们的天空遇到的困境很有代表性。截至2016年2月,微信公众号已超1000万个,同类型微信公众号大量涌现,造成了内容同质化、粉丝数分流、争抢优质资源等问题。以某战区为例,各集团军、省军区,还有少数师旅团单位,都注册了微信公众号,经统计,有上百个之多。这些微信公众号大都遇到过发展瓶颈。

陪伴着我们的天空一路走来,张祥锋更加笃定:军事自媒体人的指尖上有责任,每一次推送都要如履薄冰。事实上,随着近年来有关部门对网络不良信息治理力度加大,一些靠歪门邪道涨粉、频频触碰底线的军事微信公众号常被网友举报删帖,有的在一段时间内被禁止推送,有的被彻底封号,几十万粉丝量化作浮云。不走正道越来越得不偿失。

空降兵某部我们的天空微信公众号成长经历回眸

我们的天空微信公众号广发英雄帖,设立激励机制,鼓励具有视频、动漫、文学和绘画创作等特长的基层官兵投稿,建立起天空小伙伴微信群。编辑团队由写稿转型为选题策划+培训指导,挖掘培养有潜力的基层官兵。他们还广开言路,发动粉丝参与互动,提出意见建议。